Web広告運用者におすすめの分析ツール5選｜成果改善と効率化に役立つ必須ツールまとめ

Web広告（リスティング広告、ディスプレイ広告、SNS広告など）を運用していると、
「どの広告が成果を出しているか」「無駄な広告費はどこか」「流入後のユーザーの動きは」など、
"データで判断" できる状態がとても重要です。

適切な分析ツールを使えば、

• 広告の成果（ROAS / CPA / CVR など）の可視化
• Webサイト訪問後のユーザー行動分析
• 広告キャンペーンごとの効果比較
• 広告費の最適化と無駄削減
• 次回施策の改善／意思決定のスピード向上

といったメリットが得られます。

本記事では、
広告運用者に特におすすめの分析ツールを5つ 厳選し、特徴・強み・使いどころを解説します。

分析ツールを選ぶときに押さえておきたいポイント

• ✅ 広告経由の流入と成果（コンバージョン）が追えるか
• ✅ Webサイト内でのユーザーの行動（離脱、滞在、回遊など）が可視化できるか
• ✅ 広告キャンペーンごとの比較・レポートがしやすいか
• ✅ 複数の広告・流入元をまとめて管理できるか（マルチチャネル対応）
• ✅ データの信頼性・精度（広告ブロッカー／プライバシー規制への対応）
• ✅ チームで共有・分析しやすいUIまたは連携機能

Web広告運用者におすすめの分析ツール5選

Google Analytics 4（GA4）

広告流入からサイト内行動、コンバージョンまで追える定番無料ツール

特徴・強み

• 広告経由の流入元（リファラー、媒体、キャンペーン名など）を分析可能 Amebaチョイス+1
• ユーザーの行動（どのページを見たか、滞在時間、離脱率など）を可視化 コンテンツSEOツール・パスカル+1
• 目標（コンバージョン）設定で広告の成果を追いやすい
• 無料で使える（基本機能で十分）

おすすめの使いどころ

• 広告からどれだけ流入し、実際に成果につながっているかを追いたい
• 広告費対効果（ROAS, CPA）の可視化

注意点

• 設定ミスや広告パラメータの付与忘れがあると正確な分析にならない

Semrush

広告も含むデジタルマーケティング全体を俯瞰できる万能分析ツール

特徴・強み

• SEO・オーガニックだけでなく、リスティング広告・競合広告の分析にも対応 ITreview+1
• 競合サイトや広告のキーワード／流入経路を把握できる
• 広告とオーガニック、SEO、SNSなどを含めて包括的に分析できる
• 広告運用だけでなくコンテンツ戦略・SEO対策まで一貫管理できる

おすすめの使いどころ

• 広告とオーガニックの両方で流入を最適化したい
• 競合の広告状況／キーワード戦略を分析したい

注意点

• 有料プランから始まるため、小規模運用の場合はコストとの兼ね合いを要検討

RedTrack

広告キャンペーンに特化した高精度のトラッキングツール

特徴・強み

• サーバーサイド / API連携で “iOS14以降の制限” や広告ブロッカーの影響を回避しながら高精度でコンバージョンを計測できる RedTrack
• 複数の広告ネットワークやアフィリエイト、LP、CRMをまとめて追える
• 広告費の自動更新やコスト管理、ROI 計算など運用効率化機能あり

おすすめの使いどころ

• ディスプレイ広告、アフィリエイトなど複数媒体を使っている
• 広告費対効果を厳密に管理したい

注意点

• 無料プランは制限があるため、運用規模に応じてプラン選択を

Mixpanel

ユーザー行動を深掘りできる、広告経由後の離脱分析やファネル設計に強いツール

特徴・強み

• ページビューだけでなく「ユーザー行動 / イベントベース」の分析に強い seedprod.com+1
• コンバージョン率だけでなく、どの過程で離脱しているのか可視化可能
• ユーザーの属性や行動傾向を分析して、広告のターゲット改善に活用できる

おすすめの使いどころ

• 広告誘導後のユーザー行動や離脱ポイントの改善
• eコマースや会員登録、ユーザー導線の最適化

注意点

• 初心者は設定や分析にやや慣れが必要

Hotjar

ユーザーの“見た目の行動”を可視化できるヒートマップ・セッション分析ツール

特徴・強み

• ユーザーがどこを見て、どこで離脱・クリックしているか視覚的に把握可能 seedprod.com+1
• LPや広告導線の改善余地を発見しやすい
• 広告経由で来たユーザーがどこまで見て、どこで離脱したかがわかる

おすすめの使いどころ

• LPの改善や広告効果を最大化したい
• 広告からの流入後にどこで離脱が起きているか可視化したい

注意点

• ヒートマップはサンプル数が少ないと誤差が出やすいため、ある程度のトラフィックが必要

目的別：どのツールを使うべきか

分析ツールを使って“効果を出す”ためのコツ

• ✅ 広告URLに UTM パラメータをつけて流入元を明確にする
• ✅ 定期的にレポートを確認し、成果の良し悪しを把握
• ✅ 広告 → LP → コンバージョンまでの「ファネル」を意識する
• ✅ 複数ツールのデータを組み合わせて多角的に分析
• ✅ 小さな改善（離脱箇所や広告テキスト変更など）を継続する

まとめ｜広告運用で成果を出すには「分析ツール」が必須

広告の結果を“感覚”で判断するのではなく、
データで可視化・分析 することで改善サイクルを回すことができます。

今回紹介したツールの中でも特におすすめは：

• Google Analytics 4（基盤として必須）
• RedTrack（広告運用の精度を高める）
• Mixpanel（ユーザー行動分析）
• Hotjar（LP改善・離脱分析）
• Semrush（広告＋オーガニックを含む総合分析）

の5つです。

広告の効果を最大化し、費用対効果を高めたいなら――
まずはこれらのツールを導入して、数字で判断できる運用体制 を整えてみてください。